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卫龙一发不可收拾真正深入人心

卫龙一发不可收拾真正深入人心

无脑洞,不网红,意识到网络的影响力之后,卫龙一发不可收拾,从最初与暴走漫画的合作,微博段子手的炒作,天猫网站的发货事件,网络上的恶搞系列视频,到苹果风,“国际奢侈品”,再到老司机情色网站风格,卫龙玩到仿佛忘记了自己只是“辣条”的现实,二次元,科技风,污厘头儿,简直是信手拈来。 说到这些辣眼睛的营销事件,不得不提就是卫龙“苹果风”,凭借模仿苹果的文案,在iPhone7发布会的当天推出了辣条新品“Hotstrip7”,借势火了一把,Hotstrip1.0,HotstripMini,BurnKiss……一时间深得网友的喜爱和追捧,成了食品界的网红。 下面是一组“卫龙”线下零售店开张的照片,一包包不同口味的辣条被当做展品盛放在玻璃展示柜内。 从装修风格到商品陈列方式,都深得苹果的精髓,看到卫龙把辣条当艺术品一样展示,真的是让人感动到哭,不得不说,所有模仿苹果风的设计里,只有卫龙掌握了精髓。 随着互联网的迅速发展,消费者越来越趋向于网络购物,在互联网时代公司抓住电商迅猛发展契机,迅速调整品牌整体的发展策略,开辟新的营销渠道——电商渠道,利用线下十几年的销售的品牌沉淀,借助互联网高效传播不断进行品 […]

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发表于 2周前 (11-30) 55人已浏览

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卫龙辣条产品混搭需警惕吃辣条的危害

卫龙辣条产品混搭需警惕吃辣条的危害

首先是产品属性上的混搭,辣条在口味上的混搭创新是在原来辣中加入了甜味,使得辣条的味觉层次丰富起来了,另一个网红食品——咸蛋黄肉松青团,则是一改传统青团的小清新,而是把重口味混搭进了青团。 这种手法在以往营销中也经常应用,电脑混搭进了手机成了苹果,维生素混搭进了糖果成了雅客V9,只不过要做个网红,现在要求你的混搭必须更出位。 然后是形象上的混搭:苹果是令很多人景仰的,但如果你是手机品牌,各方面模仿苹果,即便你已经做到声称“东半球最好”,还是摆脱不了“山寨货”嫌疑,但如果你是个休闲零食,各方面模仿苹果,就会让人眼前一亮。 选好模仿对象很重要,以前人们讲究“食品就有个食品的样子,衣服有衣服的样子,电器有电器的样子”,而网红的思维恰恰相反,不想做厨子的司机不是好裁缝,各种混搭玩的不亦乐乎。 辣条虽然好吃但是要注意对身体带来的危害,尤其是小作坊的出来的三无产品,生产条件恶劣,就有新闻说学生因为吃辣条而死亡,一起去看看辣条带来的危害。 1,死亡。 吃辣条后,容易出现急性胃肠炎,上吐下泻,非常严重,有新闻报:有两名儿童在吃辣条3小时后死亡,简直是夺命辣条。 2,容易便秘。 辣条的主要成分是面粉调味料 […]

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发表于 2周前 (11-29) 28人已浏览

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卫龙辣条的渠道黑洞了解常见产品种类

卫龙辣条的渠道黑洞了解常见产品种类

渠道黑洞,就是指那些收取各种费用或攫取利润,但不提供渠道核心价值的渠道商或者零售商,对于大多数中小企业来说,大型超市都属于渠道黑洞,对于缺乏推广能力的小企业而言,一些只负责配送,但却拿着经销利润的经销商也是渠道黑洞,而渡过了红利期的淘宝,目前平台费用极高,流量超贵,可能是最大的渠道黑洞。 对于线下渠道,辣条企业普遍没有采用所谓“通路精耕”或“直控终端”等渠道模式,而是相对粗放的代理制,甚至有些是大代理制,地面推广职能通过有经销能力的代理商运作,线下的渠道黑洞得以避免了。 而作为“网红”,电子商务是不可避免的,目前天猫的流量之贵已到了大半企业都亏损的地步,阿里几乎把让在天猫经营变成“天下最难做的生意”了,说天猫旗舰店是“当下第一渠道黑洞”也不为过。 卫龙却独辟蹊径,不但成功避开了渠道黑洞,还通过天猫的平台把自己从传播上的网红变成了销量上的网红,方法看似很简单,却是很多企业不敢想的:那就是减少站内推广,做互联网推广,做站外引流,这看似更曲折的道路,在卫龙“好内容”的催动下,却把引流价格做到了更低。 当然作为网红产品,大部分属于热潮型的,从商业规律上看是兴也快衰也快,但它的优点也十分明显,即 […]

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发表于 2周前 (11-28) 30人已浏览

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卫龙做群众喜欢的辣条辣条国标酝酿出台

卫龙做群众喜欢的辣条辣条国标酝酿出台

辣条不仅仅是辣条,它还藏着8090后们独特的童年记忆。 从五毛一包的垃圾食品到美国奢侈零食,卫龙用实际行动为自己洗白,让起初登不了大雅之堂的辣条,以一种安全,健康的新形象,重新唤醒8090后心中的回忆,成为他们爱不释口的零食,同时,已然成为市场主要推动力的8090后,也为卫龙一统天下打下最重要的群众基础。 与此同时,卫龙与暴漫的合作,不仅完美诠释正确选择合作伙伴的重要性,也牢牢地抓住了用户的心,有很多人不理解,一个是陪伴我们一起长大的食品企业,一个是近些年开始在网络上风靡的以搞笑元素为主的漫画公司,完全不搭的两个企业怎么会走到一起。 据卫龙官方解释:卫龙在互联网上的形象一直都比较逗逼和趣味性,了解到一般吃卫龙的人都是娱乐,游戏,二次元的8090用户,暴漫的互联网属性也很强,吃卫龙的用户也很喜欢看暴漫,两者的用户是高度重合的。 事实证明也是如此,与暴漫的合作不但使卫龙在网络上的搜索量迅速增加,更让其旗舰店的销售量猛增不少。 作为继“老干妈”之后,第二种被外国人抢断货的中国“奢侈食品”,近年来辣条行业发展迅速,产值逐年上升,童年5毛一包的三无零食,现在单包价格翻了几番,然而销量还在蹭蹭的往 […]

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发表于 3周前 (11-27) 24人已浏览

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卫龙辣条大打安全牌营销套路深

卫龙辣条大打安全牌营销套路深

作为食品界的问题大王,辣条君的洗白之路可谓漫漫无绝期,如今卫龙成为“出淤泥而不染”的一股清流,邀请专业摄影团队制作车间的宣传照,全自动化的生产设备,无菌洁净的生产车间,以及专业的实验室和研发中心,这些不仅改变了大众对辣条是垃圾食品的刻板印象,也让人们看到生产过程的每一个步骤和细节,从而彻底摘下垃圾食品的帽子,这场正名翻身仗,卫龙打的大家是心服口服。 但此事件的影响力,竟然要归功于“摄影师”随手一发的微博,短时间内该条微博轻松获得上百万的阅读量,关于辣条的段子广为传播,卫龙公司生产运营总经理闵权鹿称,这让他们意识到了网络传播的力量。 从邀请网红张全蛋工厂直播,到大牌明星赵薇,杨幂成为形象代言人,再到各种玩得很6的网络营销,让卫龙辣条成了辣条界的网红。 把国民零食“辣条”卖出了苹果公司的风格,还在卫龙天猫店铺玩起了“人民公社风”,“店铺被黑”等一系列事件让不少网友表示套路太深了。 去年6月8日,一则卫龙天猫旗舰店被黑的消息被强势刷屏,热度甚至一度超过当天进行的高考,然而,这场“辣条被黑了”事件,实际上是精心策划的一次互联网营销事件,就在当天,平时转发,评论数寥寥无几的卫龙官微,获得了300 […]

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发表于 3周前 (11-25) 26人已浏览

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逼格最高的辣条卫龙蹿红的推手

逼格最高的辣条卫龙蹿红的推手

辣条是大家都非常常见的小吃,但你可知道辣条其实也可以做到极高逼格,现在,吃货界的神奇存在——卫龙辣条,把自己的逼格提升到了和苹果相仿的水平,它不仅所有商店网页页面设计模仿苹果,逼格十足——在苹果iPhone7发布之时,他们推出了新品“辣条7”,而且最近他们在微博上发布了一组疑似是旗舰店的照片,这些辣条的“旗舰店”装修豪华,堪比AppleStore。 近日,卫龙在官方微博自曝了几张线下展厅的照片,从装修风格到商品陈列方式,满满苹果店既视感,网友惊呼:辣条也开旗舰店了。 其实,这几张照片并非卫龙辣条旗舰店,而是该公司参加福州秋季糖酒会而设立的展位,处处透露着苹果体验店的设计风格,难怪被误认为是卫龙所开设的线下旗舰店了。 卫龙蹿红,暴走漫画和微博段子手起到了至关重要的作用。 “来包辣条压压惊”,“来包辣条静静”,“怒吃十包辣条”等网络流行语皆是来自这些推手,他们不但是内容制造者,而且也是推广的枢纽。 暴走漫画为卫龙辣条创造的“蠢贱形象”与夸张的“自傲”形成了强烈的冲突点,成为互联网上一个重要的谈资,其创意的主线则是把辣条的普通跟消费体验的夸张形成对比,形成戏剧性,引起8090后的情感共鸣。 […]

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发表于 3周前 (11-24) 28人已浏览

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卫龙辣条玩命自黑要跨界出手游了!

卫龙辣条玩命自黑要跨界出手游了!

2016年6月8日,卫龙辣条出了一件大事,它的天猫旗舰店被黑了,“凭什么不给我发货”的血红色字样刷满了卫龙旗舰店的首页,卫龙官微表示不知情,并表示“具体原因正在排查当中”,平时转发,评论数寥寥无几的卫龙官微,获得了3000多的转评和超过1000个点赞,轰动程度可想而知。 直至中午12点左右,卫龙官微再度发布微博,表示目前首页已经恢复正常,面对粉丝们的继续追问,卫龙在一个小时后公布了这起被黑事件的“真相”:原来是一名网名为“大魔王”的顾客,要求卫龙天猫客服发货到“新疆克拉马干沙漠77号府邸第32颗白杨树”,这才导致了这起恶意被黑事件。 微博上,有人发起了话题#辣条被黑了#,当天的话题关注度持续上升,甚至一度超过了当天还在进行中的#高考#,随后,卫龙再被“一堆表情包”黑掉,为此,卫龙煞有介事滴写了一封道歉信,然鹅,这一切就是一场营销。 事实上,每次天猫品牌上的首页出现店铺被黑和攻击的现象,都会引来一大波人群的关注和讨论,这种方式天然具有吸睛能力。 2015年,天猫服饰大商家韩都衣舍也曾玩过这样的招数,双11前夕,韩都衣舍官网出现了“活该,韩都衣舍”的字样,一时间也被大家关注和讨论,紧接着, […]

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发表于 3周前 (11-23) 30人已浏览

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揭秘卫龙辣条生产车间认识基础

揭秘卫龙辣条生产车间认识基础

小编一直以为工厂车间一般都会比较杂乱,但是当亲眼看见卫龙辣条工厂车间,我就惊呆了,这简直可以比我家还干净,我得去面壁思过去。 我觉得卫龙食品的亲嘴烧很好吃,特别有嚼劲,反正我是不吃个4.5包是不会停的,哎呀,偏题了,继续说车间去。 我们可以看到一堆的机器,小编我没说错吧,特别特别特别干净,看那些机器上面都很干净,我真的是忍不住想夸两句的。 这个是车间员工在拣灿魔芋,这个也好吃,QQ的,很有韧性,辣味十足,这么一说大家都知道我是个吃货了,员工都是穿着统一的员工服的,全副武装。 看看这个是塑封卫龙面筋包装的,我记得小时候看过他们塑封,都是钢还是铁烧热塑封的,技术就是技术,越来越发展了,高大上的包装跟以前小时候5毛的包装不一样辣,土豪辣条,哈哈哈。 卫龙食品的制作过程,干净有没有,整洁有木有,高大上有木有,看着员工在认真的调温,美味就是这样出来的呀,给你打101分,多一分不怕你骄傲。 这个是卫龙辣条包装好成箱的样子,壮观呀,小编就想说可以送点给我吃下么,看着这么多,其实好想吃的,毕竟饭没怎么吃饱。 好壮观那,卫龙辣条已经走向国际化了,国际化零食呀,干净卫生,好吃到根本停不下来,辣妹子的最爱。 […]

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发表于 3周前 (11-22) 45人已浏览

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卫龙不敢掉以轻心卫龙一路脑洞大开

卫龙不敢掉以轻心卫龙一路脑洞大开

渠道是立身之本,产品是立命之本,不谋全局者,不足谋一域,一个品牌能否长青,最终拼的还是品牌,渠道和产品本身。 在这三方面,卫龙从来不敢掉以轻心。 品牌传播方面,不按套路出牌的恶搞事件,卫龙早已驾轻就熟,2016年,卫龙一直以特定频率出现在大众视线,被同行称为“最会玩店铺”,与张全蛋合作的卫龙工厂直播,“开包辣条压压惊”的童年美食风,带着浓浓“苹果风”的新品发布和线下展示店,双11的“辣条娘”二次元形象,卫龙旗舰店一直霸占渠道热点。 渠道方面,卫龙采用“通路精耕”或“直控终端”等线下渠道模式,摒弃大多同行相对粗放的代理制,甚至有些是大代理制,线上渠道,卫龙通过天猫平台把自己从传播上的网红变成了销量上的网红,方法看似很简单,却是很多企业不敢想的:那就是减少站内推广,做互联网推广,做站外引流,这看似更曲折的道路,在“好内容”的催动下,卫龙将引流价格做到了更低。 产品力方面,给麻辣加上甜味是一项“伟大的创举”,卫龙充分发挥了酱干的制作工艺,在面筋制品上增添了咸味,辣味,甜味,截至目前,卫龙已经开发出了烧烤味,香辣味,泡椒味,五香味,鸡汁味,五香卤汁味,麦辣鸡汁味等十余种口味近百个规格的产品系列 […]

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发表于 3周前 (11-21) 40人已浏览

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卫龙辣条火爆的原因已从乐天超市下架

卫龙辣条火爆的原因已从乐天超市下架

如果在食品行业说到声名狼藉,辣条说第二,没人敢说第一:“垃圾食品”,“黑心作坊”,“校园小卖部食品”,各种标签贴的牢牢的,以至于做辣条的企业都不好意思说自己是做“辣条”的,而是说做“面筋熟食”的。 没想到,忽如一夜春风来,咸鱼不光是翻身了,都开始跃龙门了,这不得不提的一家企业,那就是卫龙。 他们家2015年才上线的天猫店面,在淘宝的自然搜索率达到了40%到50%,微博日互动话题最高达到10几万,打开卫龙的旗舰店,近百个单品中,动辄就是几十万的销量,几万条的互动评论,让那些花了很多钱买坑位,做直通车,聚划算,却销量不尽如人意的品牌各种羡慕嫉妒恨。 在“第一食品网红”的带动下,辣条品类据称也做到了500亿的市场规模,光“大河南”每年的产值就达到300亿。 而就在不远的2014年底,由于受到负面信息,国家整治等影响,辣条“行业”还一片狼藉呢,整个行业从2000多家厂家,倒闭和被整治仅剩500多家,市场也供大于求,惨淡无比。 至于卫龙带领辣条产业“咸鱼跃龙门”的故事,看官们可以到网上搜索,资料和段子齐飞,不亦乐乎,比咱这儿讲的有意思多了,老苗这里就来撕一下,如何才能成为一个网红产品,看官们也可 […]

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发表于 4周前 (11-20) 40人已浏览

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